โดย Michael McAuliff, Kaiser Health News

ผู้ชมอาจรู้สึกไม่สบายใจที่คิดว่าโรเบิร์ตเดอนีโรเป็นแค่เพื่อนที่ดีในโฆษณาที่ส่งเสริมอาคารที่ปลอดภัยท่ามกลางการแพร่ระบาดของโควิดพร้อมกับเจนนิเฟอร์โลเปซเลดี้กาก้าและไมเคิลบีจอร์แดน

เรื่องนี้ยังดำเนินต่อไป สัตว์เดรัจฉานรายวัน. มันสามารถ เผยแพร่ซ้ำฟรี

พวกเขาจะผิด

De Niro และคนดังในรายการคนอื่น ๆ กำลังสำรอง สิ่งที่เรียกว่าตราประทับความปลอดภัยด้านสุขภาพที่นำเสนอโดย International Well Building Institute องค์กรซึ่งเป็น บริษัท ในเครือที่แสวงหาผลกำไรของ บริษัท ผู้ให้บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ชื่อเดลอสอายุกว่าทศวรรษกำลังเผชิญกับความวิตกกังวลหลังการแพร่ระบาดของโรคเพื่อหาผลกำไรโดยการให้ความสำคัญกับโปรแกรมการรับรองอาคารที่ดีต่อสุขภาพ

“ ความรู้สึกปลอดภัยควรเป็นสิ่งที่ถูกต้องสำหรับทุกคนไม่ใช่สิทธิพิเศษสำหรับบางคน” เดอนีโรกล่าว จุดเดียว.

สิ่งที่โฆษณาไม่ได้บอกผู้ชมก็คือตราประทับนั้นเป็นสิ่งที่เป็นสิทธิพิเศษที่ต้องซื้อ บริษัท จ่ายเงิน – บางครั้งเป็นจำนวนมาก – เพื่อให้ได้รับการตัดสินในประเภทต่างๆ บางอย่างเกี่ยวข้องโดยตรงกับโควิด (เช่นคุณภาพอากาศ) แต่บางอย่างวัดได้ง่ายน้อยกว่าและมีความเชื่อมโยงกับการแพร่ระบาดที่ชัดเจนเพียงเล็กน้อย (ชุมชน“ ความเชื่อมโยง”)

และเดอนีโรรวมถึงวีนัสวิลเลียมส์โวล์ฟกังพัคและแม้กระทั่งกูรูยุคใหม่ Deepak Chopra ก็ได้รับการจ่ายเงินอย่างดีเพื่อรับรองตราประทับ Well ในแคมเปญที่วางแผนและดำเนินการอย่างรอบคอบ

“ เราชดเชยเวลาให้พวกเขา” ประธานและซีอีโอของ IWBI Rachel Hodgdon ได้รับการยืนยันในการให้สัมภาษณ์โดยอธิบายว่าความพยายามนี้ได้รับการจำลองแบบมาจากแคมเปญโรงเรียนสีเขียวที่เธอดำเนินการเมื่อหลายปีก่อนที่ US Green Building Council เธอปฏิเสธที่จะระบุว่าค่าใช้จ่ายในการควบคุมพลังดาราทั้งหมดนั้นมีค่าใช้จ่ายเท่าใดหรือ บริษัท ใช้จ่ายเท่าใดเพื่อออกอากาศโฆษณา

โฆษกหญิงคนหนึ่งกล่าวว่าสปอตดังกล่าวดำเนินการทั่วประเทศตั้งแต่ปลายเดือนมกราคมในเครือข่ายมากกว่า 30 เครือข่ายรวมถึง Bravo, MTV, TBS, FX, Paramount, CNBC และ CNN แต่กล่าวว่าเงินดอลลาร์ที่ใช้ไปนั้น “เป็นความลับ”

ค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมากอย่างแน่นอน ข้อมูลจาก บริษัท ติดตามโฆษณา iSpot.tv แสดงให้เห็นว่าสถาบันใช้เงินเกือบ 500,000 ดอลลาร์เพื่อออกอากาศโฆษณา 6 รายการ

“ สิ่งที่ฉันอยากจะทำกับแคมเปญนี้คือทำให้มันเป็นรูปแบบของการประกาศบริการสาธารณะเป็นอย่างมาก” โทนี่แอนโตลิโนหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของเดลอส บอกอายุโฆษณา.

แต่ความพยายามอย่างมากในการให้บริการสิ่งที่สำคัญที่สุดของ Delos

ไม่ต้องสับสนกับ บริษัท ที่ร้ายกาจที่มีชื่อเดียวกันในซีรีส์ HBO WestworldDelos ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดยอดีตหุ้นส่วนของ Goldman Sachs พอ Scialla โดยมีจุดประสงค์ของ การเชื่อมโยงอสังหาริมทรัพย์เข้ากับอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี

บริษัท ได้ระดมทุน 237 ล้านดอลลาร์จากนักลงทุนรวมถึง Bill Gates อ้างอิงจาก Forbes.

ในการสัมภาษณ์ Scialla อธิบายว่าตัวเองเป็น “นายทุนเห็นแก่ผู้อื่น” เขาเล่าถึงวิถีชีวิตหรูหราในลอสแองเจลิส ตีพิมพ์ Dreams เขาเห็นว่า“ โอกาสพิเศษในการรวมกลุ่มสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั่นคืออสังหาริมทรัพย์มูลค่า 180 ล้านล้านดอลลาร์เข้ากับอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกนั่นคือสุขภาพ”

การรวบรวมนักแสดงระดับออลสตาร์สำหรับการร่วมทุนที่แสวงหาผลกำไรเข้าด้วยกัน

“ มันไม่ใช่กระบวนการที่รวดเร็วเพราะคนดังและผู้มีอิทธิพลแต่ละคนมีกระบวนการที่เข้มงวดซึ่งพวกเขากรองโอกาสต่างๆ” ฮอดจ์ดอนผู้กำกับกล่าว Spike Lee เพื่อถามคำถาม ของ“ ทูต” ที่มีชื่อเสียง

“ เราผ่านกระบวนการที่ค่อนข้างเข้มข้นในการให้ความรู้กับคนดังและทีมงานที่ทำงานร่วมกับพวกเขาว่าเหตุใดจึงมีความเข้มงวดและความชอบธรรมอยู่เบื้องหลังสิ่งที่เรานำเสนอ” เธอกล่าว

เธอจำได้ว่าเลดี้กาก้าพูดในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งว่า“ ดูสิฉันเชื่อในสิ่งที่คุณทำจริงๆ ฉันตอบว่าใช่เพราะฉันคิดว่าสิ่งนี้สำคัญมาก “

การมีอาคารที่สะอาดและมีสุขภาพดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหลาย ๆ คนอย่างไม่ต้องสงสัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ International Well Building Institute ซึ่งใช้ตราประทับเป็นประตูสู่บริการรับรองอาคารที่กว้างขึ้น

“ สิ่งที่น่าตื่นเต้นสำหรับเราก็คือลูกค้าจำนวนมากของเราที่เข้ามาผ่านการจัดอันดับความปลอดภัยด้านสุขภาพกำลังเริ่มเพิ่มความมุ่งมั่นที่จะได้รับการรับรองด้านสุขภาพอย่างเต็มรูปแบบซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมาก” Hodgdon กล่าว

ราคาสำหรับตราประทับสุขภาพ เริ่มต้นที่ 2,730 ดอลลาร์และเพิ่มขึ้นเป็น 12,600 ดอลลาร์ การรับตราสำหรับสถานที่หรือแฟรนไชส์หลายแห่งสามารถเรียกเก็บเงินได้สูงถึง $ 166,000 ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นจะถูกกว่าหากเจ้าของทรัพย์สินซื้อบริการออกใบรับรองที่กว้างกว่าอยู่แล้ว เริ่มต้นที่ ประมาณ 9,000 ดอลลาร์และเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ บริการทดสอบเพิ่มเติมเริ่มต้นที่ 6,500 ดอลลาร์

เดลอสเปิดตัวมาตรฐานการรับรองในปี 2557 หลังจากสิ่งที่สถาบันกล่าวว่าเป็นกระบวนการตรวจสอบโดยเพื่อนที่เข้มงวด โปรแกรมนี้จำลองมาจากโปรแกรม LEED ของ US Green Building Council และใช้ Green Building Council เพื่อตรวจสอบการทำงาน Hodgdon ทำงานที่นั่นเป็นเวลาหนึ่งทศวรรษก่อนที่จะย้ายไปที่ IWBI พร้อมกับ Rick Fedrizzi ผู้ก่อตั้ง Green Building Council

การรับรองครอบคลุม 10 หมวดหมู่ซึ่งรวมถึงสิ่งที่วัดได้ง่ายเช่นคุณภาพอากาศและน้ำเสียงและอุณหภูมิและรายการที่ยากต่อการปักหมุดเช่นสุขภาพจิตชุมชน “ความเชื่อมโยง” การเคลื่อนไหวและการบำรุง – ได้รับการสนับสนุนทั้งหมด Hodgdon กล่าว โดย วิทยาศาสตร์และการศึกษา.

การปฏิบัติตามมาตรฐานทั้งหมดในหมวดหมู่เหล่านั้นจะส่งผลให้ผู้อยู่อาศัยในอาคารมีสุขภาพที่ดีขึ้นหรือไม่และได้รับการปฏิบัติตามอาจต้องใช้เวลานานในการพิสูจน์ บริษัท จุด ถึง กรณีศึกษา – บางอย่างทำโดย คนงานและลูกค้าของตัวเอง – ที่แนะนำวิธีการแบบองค์รวมจะคุ้มค่า

ผู้เชี่ยวชาญอิสระ – นักวิทยาศาสตร์แพทย์วิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตและร่างกายและอื่น ๆ – ใคร ช่วยประเมินมาตรฐานเบื้องต้น อธิบายแนวคิดเป็นเสียง

“ พวกเขาถามคำถามยั่วยุ พวกเขาสนใจในสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญพูด ฉันคิดว่ามันเป็นกระบวนการที่ดีทีเดียว” เอลเลนทูห์นผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านระบาดวิทยาของมหาวิทยาลัยบราวน์ซึ่งเป็นผู้บริหาร บริษัท วิศวกรรมสิ่งแวดล้อมและได้รับการระบุให้เป็นผู้ตรวจสอบ

ยังไม่มีการรับประกันว่าจะใช้งานได้จริง แม้แต่โปรแกรม LEED ที่ได้รับการยอมรับ มักจะไม่ อยู่กับมัน ความหวัง และโฆษณา

“ ดูเหมือนค่อนข้างชัดเจน: ความสงสัยเป็นไปตามลำดับ” กล่าว จอห์นสกอฟิลด์ศาสตราจารย์ฟิสิกส์ที่วิทยาลัย Oberlin ในโอไฮโอซึ่งได้ศึกษาโปรแกรม LEED อย่างกว้างขวาง

Scofield ตั้งข้อสังเกตว่ามีข้อมูลเชิงประจักษ์น้อยมากที่สามารถใช้เพื่อตรวจสอบผลกระทบของโปรแกรมการรับรองเนื่องจากเจ้าของบ้านมักปฏิเสธการเข้าถึงนักวิจัย

“ เจ้าของมีรายได้เพียงเล็กน้อยจากการอนุญาตให้ใครบางคนศึกษาประสิทธิภาพของอาคารของตน พวกเขาได้รับการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแล้ว “เขากล่าว

“ ในท้ายที่สุดโปรแกรมทั้งหมดนี้ไม่ว่าจะมีเจตนาดีแค่ไหนก็เปลี่ยนเป็นการตลาดและเงินได้”

ในขณะที่โครงการของ Delos ดูเหมือนจะเป็นความพยายามที่ทะเยอทะยานที่สุดในการสร้างอนุญาโตตุลาการอิสระในการสร้างสุขภาพ แต่ก็มี อื่น ๆรวมถึงบางส่วนที่ดำเนินการโดยองค์กรการกุศล

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับผู้สร้างที่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อระหว่างจิตใจและร่างกายและอื่น ๆ เกี่ยวกับคุณภาพอากาศก็คือหน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อม airPlus ในร่ม โปรแกรมการรับรอง

นั่นฟรี.

ติดตาม ถึง Morning Briefing ฟรีของ KHN

KHN (Kaiser Health News) เป็นห้องข่าวระดับชาติที่ผลิตวารสารศาสตร์เชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพ ร่วมกับการวิเคราะห์นโยบายและการสำรวจความคิดเห็น KHN เป็นหนึ่งในสามโครงการปฏิบัติการหลักที่ KFF (มูลนิธิตระกูลไกเซอร์). KFF เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพแก่ประเทศชาติ

You might also enjoy: